Show do intervalo da Copa do Mundo da FIFA coloca espetáculo ao estilo americano no cenário mundial

Foi tudo Idéia de Chris Martin.

Durante 2022 Copa do Mundo no Catar, o vocalista do Coldplay ligou para Hugh Evans, CEO da Global Citizen, para quem é curador do Global Citizen Festival, com algo novo para apresentar. “Não seria incrível”, Evans se lembra de Martin ter dito, “se pudéssemos fazer o primeiro show do intervalo da Copa do Mundo?” Evans concordou e contatou o presidente da FIFA, Gianni Infantino, na sede da organização na Suíça, para convencê-lo do plano de Martin. Ele não precisava.

Infantino já tinha tido uma ideia semelhante – e era fã do Coldplay. “Então ele já havia decidido de forma independente que queria trabalhar com o Coldplay e que queria realizar esse sonho”, diz Evans.

O resultado dessas conversas, pronto para entrar em campo durante a final da Copa do Mundo de domingo entre Espanha e Argentina no New York New Jersey Stadium, é um show enorme, mas de apenas 11 minutos, com Justin Bieber, Madonna, BTS e Shakira. Eles serão acompanhados pelo Coldplay e um coro da escola PS22 de Staten Island, e assistido por milhões de pessoas em casas, bares e esquinas de todo o mundo.

O programa também faz parte de um esforço para arrecadar US$ 100 milhões para os esforços de educação de jovens da Global Citizen em todo o mundo. A FIFA está doando um dólar de cada ingresso vendido durante o torneio para o fundo, e Shakira está doando royalties de seu hino da Copa do Mundo com Burna Boy – “Dai Dai” – para o esforço também.

Não que todos os torcedores da Copa do Mundo estejam necessariamente entusiasmados para ver o espetáculo. Os fãs de futebol estão céticos quanto à possibilidade de a final ter um show no intervalo há meses. A Copa do Mundo nunca fez tal coisa, prossegue o argumento, e não precisa de uma agora. Dado que shows do intervalo são praticamente sinônimos de o Super Bowlalguns torcedores acham que fazer um show no intervalo faz parte de um esforço para “americanizar” a Copa do Mundo ou torná-la mais atraente para os telespectadores de países onde o futebol é menos popular. Outros, por exemplo, se irritaram com coisas como “pausas para hidratação”, que são vistos como apenas mais uma forma de chamar a atenção para os anúncios.

“A Copa do Mundo tem tradicionalmente centrado sua identidade musical em um único hino icônico e em uma cerimônia de abertura enraizada no país anfitrião”, diz Tiffany Naiman, diretora do Berry Gordy Music Industry Center da UCLA. “Então, quando a FIFA revela um espetáculo de 11 minutos no intervalo, com Madonna e Justin Bieber, e Tom Cruise anexado à cerimônia de encerramento, isso parece para alguns como uma importação de uma sensibilidade americana feita para a TV.”

Ah, sim, Tom Cruise. Assim como ele fez na cerimônia de encerramento para as Olimpíadas de 2024 em ParisCruzeiro é programado para aparecer durante a cerimônia de encerramento da Copa do Mundo antes da partida final.

Naiman enfatiza que embora alguns possam temer que a inclusão de uma cerimônia de intervalo americanize o evento, isso está sendo feito com uma lista global de artistas. Afinal, Bieber é canadense e seu país natal é o anfitrião da Copa. A maioria dos atos não é dos EUA. “Em última análise, o que está a ser globalizado não é tanto a cultura americana como o modelo de produção”, diz ela. “A FIFA está pegando emprestada a linguagem do Super Bowl ao mesmo tempo que o preenche com artistas que refletem a geografia do seu público.”

Esse foco no apelo mundial foi importante para Evans e já atraiu pelo menos uma base de fãs internacional extremamente influente: o BTS Army. Membros do Exército têm sido mencionados nas últimas semanas, abandonando suas corações roxos exclusivos. Eles também ajudaram a Global Citizen a se aproximar de sua meta de arrecadação de fundos: arrecadaram cerca de US$ 40 mil para o fundo Global Citizen na primeira semana “sem sequer serem solicitados”, diz Evans.

O interesse no show do intervalo também está aparecendo em Kalshi e Polymarket, que viram dezenas de bilhões de dólares nas negociações do mercado de previsão da Copa do Mundo, de acordo com um relatório da CNBC. Um mercado Kalshi teve “Hips Don’t Lie” de Shakira marcado como um potencial destaque do show. Um mercado polimercado optou por “Dai Dai.” Esta última parece mais provável por ser a música oficial da Copa do Mundo e conta com Burna Boy, que também deve se apresentar.

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