Os preços dos carros estão perto de US$ 50.000, mas os compradores continuam voltando para essas marcas

Lealdade contra as probabilidades

O mercado automóvel dos EUA enfrentou vários obstáculos recentemente, incluindo o fim do crédito fiscal federal de 7.500 dólares para VEs e tarifas de importação. Os preços do gás também aumentaram, o que pode ter aumentado demanda por sedãs e híbridos que nem todas as montadoras oferecem. Mas, apesar destes factores, muitos compradores americanos mantiveram-se nas suas marcas de automóveis favoritas, como se viu no 2026 Poder JD Estudo de fidelidade à marca automotiva nos EUA.

O estudo avalia se um cliente adquiriu outro veículo da mesma marca, medida Poder JD alertados poderiam ter sofrido devido aos desafios recentes nos EUA. Em vez disso, quatro dos cinco vencedores da categoria registaram taxas de fidelidade acima de 60%, um resultado invulgarmente forte, de acordo com a empresa de análise de dados. Também pode refletir quais fabricantes de automóveis estão fazendo o melhor trabalho para manter seus clientes voltando, mesmo com o aumento dos preços dos veículos.

Porsche

Os suspeitos do costume

A Porsche liderou o segmento de carros premium pelo quinto ano consecutivo com uma taxa de fidelidade de 61,3%, seguida pela BMW (49,3%). No segmento de SUVs premium, a Lexus liderou a lista pelo terceiro ano consecutivo com uma taxa de fidelidade de 59,2%, enquanto a BMW ficou em segundo lugar (56,4%). Enquanto isso, a Toyota ficou em primeiro lugar entre as marcas de automóveis do mercado de massa pelo quinto ano consecutivo, com uma taxa de fidelidade de 64,8%, superando a segunda colocada Honda (57,5%).

Com uma taxa de fidelidade de 63,8% no segmento de SUVs para o mercado de massa, a Toyota ultrapassou por pouco a Honda (63%), que liderou o estudo do ano passado. Por último, mas não menos importante, a Ford ficou em primeiro lugar entre as marcas de camiões pelo quinto ano consecutivo, com uma taxa de fidelidade de 66,2%, seguida pela Toyota (62,2%).

No geral, a taxa média de fidelidade à marca em todos os segmentos atingiu 50,2%, acima dos 49% do ano passado. Poder JD argumentou que, como as montadoras absorveram em grande parte custos adicionais de tarifasa potencial perturbação da fidelidade à marca nunca se materializou.

Lexus

Mantendo o poder

Os resultados sugerem que os fabricantes de automóveis conseguiram reter clientes apesar das pressões de acessibilidade, mesmo entre marcas premium, cujos compradores poderiam ter considerado mudando para alternativas convencionais. Afinal, o preço médio de transação de um carro novo atingiu cerca de US$ 50.000 em agosto de 2026. Além disso, a extensa linha de marcas como a Toyota pode ter ajudado a reter clientes. Por exemplo, o proprietário de um Toyota Grand Highlander que procura um sedã menor e mais acessível pode optar pelo Corolla em vez de mudar para um Honda Civic.

Poder JD disse que o estudo de 2026 usa dados de transações de setembro de 2025 a agosto de 2026, cobrindo trocas de veículos de todos os anos modelo para compras de veículos novos em concessionárias franqueadas.

Toyota

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